Opdracht Ledenwerving
Stap 1: Analyseer je eigen situatie
- Onderzoek je organisatie
- Hoe is je organisatie samengesteld?
- Wat willen je leden/leerlingen/klanten/deelnemers?
- Wat biedt je vereniging/organisatie?
- Onderzoek je omgeving
- Wat doen je concurrenten?
- Binnen welke doelgroepen liggen kansen?
- Waar is vraag naar?
- Beschrijf je ambitie bij ledenwerving
Stap 2: Kies je doelgroep/levensfase
- Kies de doelgroep
- In welke levensfase valt de doelgroep?
|
Levensfase |
Behoefte |
Benadering |
|
Dreumes |
Spelen en plezier |
Mond-tot-mondreclame |
|
Schoolkind |
Leren door doen |
Benader de ouders |
|
Puber |
Motivatie fluctueert |
Ga in gesprek |
|
Student |
Beperkte vrije tijd |
Bied flexibel aanbod |
|
(Niet) werkende |
Te combineren met andere activiteiten? |
Bied goede faciliteiten |
|
Gepensioneerde |
Variabel in tijd en mogelijkheden |
Focus op sociaal contact |
|
Oudere |
Eigen tempo, veilig |
Ga naar de oudere toe! |
-
- Kies bij welke cultuuridentiteit de doelgroep past?
- Sociaalgerichte deelnemer
- Belevenisgerichte deelnemer
- (Artistiek) ambitieuze deelnemer
- Kies bij welke cultuuridentiteit de doelgroep past?
Stap 3: Bedenk een een persona (concrete en realistische weergave van een potentieel lid)
- Beschrijf de persona volgens onderstaande kenmerken. Bekijk een voorbeeld van een persona.
-
- Persoon (bijv. gender, leeftijd, leefsituatie, beperkingen)
- Motieven voor cultuurbeoefening (bijv. sociaalgericht, artistieke ambities, belevenisgericht)
- Hobby’s en interesses
- De link van de persona met jouw organisatie
- Behoeftes (bijv. persoonlijke aandacht, artistiek inhoudelijke wensen)
- Belemmeringen, drempels en knelpunten
- De lokale media en communicatie die de persona volgt
Stap 4: Bedenk een nieuw product of pas huidige aanbod aan. Denk daarbij aan:
- Product
- Prijs
- Plaats
- Personeel
- Partners
- Promotie
- Propositie
- Proces
- Planning